东文函〔2025〕26号

陈淑琼代表：

　　您提出的《关于加强培育东源县上莞镇新轮村追龙省级非遗项目的建议》已收悉，现答复如下：

　　一、主要做法及成效

　　（一）提升发展水平，扩大品牌影响力。我县以“追龙”省级非遗项目为核心，持续推动其与现代传播手段融合，不断提升项目专业度和知名度。一是助推活动热度。通过无人机航拍、多平台线上直播等技术手段，对“追龙”活动进行全方位记录与传播，2025年活动线上观看总量突破30万人次，连续三年获 CCTV 央视频道报道，还首次亮相第45届马德里国际旅游交易会，实现了从地方特色到国际展示的跨越。二是扮靓追龙场景。以“追龙沿线”为重点，启动圩镇“四街八巷”改造计划，完成230栋农房外立面升级、27块追龙主题墙绘绘制，统一红色广告栏招牌及祥龙雕刻空调外机架，打造沉浸式“追龙舞台”，让非遗文化融入乡村风貌，增强场景感染力。三是拍摄非遗纪录片。通过视频拍摄记录我县非遗美食、技艺与传承故事，推出《东源非遗纪录片》，并在东源文旅视频号等新媒体平台上宣传推广，进一步拓宽传播渠道，激发非遗传承活力。

　　（二）加强宣传推介，创新展示形式。为拓宽“追龙”文化的传播渠道，我县积极“走出去”参与各类展示活动，同时创新“追龙+”融合模式，增强项目吸引力。一是推动“非遗+展会”宣传推介。近两年，组织“追龙”团队前往珠三角地区、河源市区等地开展香火龙、猫头狮表演20次，通过动态展演扩大项目影响力；受邀参加第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，借助展会平台集中展示“追龙”非遗的独特魅力，受到中央广播电视总台、《人民日报》等权威媒体关注，生动展现了非遗传承与艺术创新的实践成果。二是推动“非遗+体育”跨界传播。2024年创新“追龙+篮球赛” 模式，联动河源市河美共赢篮球联赛开幕式，吸引1.5万名观众在线观看，实现了非遗文化与体育热情的双向赋能。三是推动“非遗+音乐”破圈传播。2025 年推出“追龙+音乐节”，以“湾区有新声 唱响百千万”为主题举办活动，现场参与人数超 5000人，通过传统民俗与现代音乐的碰撞融合，让“追龙”文化以更年轻化的方式走进大众视野，推动传统非遗焕发新活力。

　　（三）拉动经济增长，助力乡村振兴。“追龙”项目已成为带动我县地方经济发展的重要引擎。一是丰富消费场景。在2025年上莞追龙现场后方规划设置东源手信、客家美食、文化展示等三类娱乐消费区域，超过20家企业入驻，并有80余个免费流动摊位为个体户提供便利，推广本地特色农产品及文创产品，满足市民多样化的消费需求。二是拉动经济增长。追龙活动开展有效提振当地服务行业发展，带动了餐饮、住宿、交通、无人机拍摄等行业的消费增长。2025年活动期间，以上莞镇为中心的周边区域住宿服务行业入住率均实现饱和状态，餐饮行业营业额同比增长35%。三是增强造血功能。近两年上莞镇新轮村追龙受邀前往珠三角地区和河源市区等地开展香火龙、猫头狮表演活动20次，扩大追龙知名度的同时，为灯会成员增收。

　　（四）强化非遗传承，培育后备力量。我县高度重视“追龙”文化的代际传承，多举措推动非遗 “活态传承”。一是深化非遗与教育融合。将传统技艺、民俗文化等内容纳入学校教育体系，暑假期间定期开设非遗特色课程，举办非遗文化讲座、民俗展演及互动体验活动，累计参与学生超过2000人次。二是打造非遗文化展示空间。上莞镇以“追龙”为主题，结合红色资源和茶产业特色打造圩镇客厅，通过沉浸式体验和互动展示，激发年轻人传承家乡文化的使命感和自豪感。三是拓宽青年参与路径。上莞镇积极联动“百千万工程”突击队，组织1000余名大学生深度参与追龙活动的策划创意、新媒体宣传等工作；同时鼓励外出乡亲、返乡青年加入活动筹备团队，带动年轻一代主动学习击鼓、挥旗、走龙等传统技艺，为“追龙”文化注入年轻活力。

　　二、下一步工作计划

　　（一）注重统筹规划，深化责任落实。一是强化组织保障，在县一级层面成立追龙传承与发展工作小组，明确发展目标和具体任务，统筹推进招商引资、产品开发、文旅融合等重大发展规划，协调解决资金、土地等问题，为非遗传承发展提供坚实的组织保障。二是强特色、补短板，由县文广旅体局牵头，加强同上级文旅主管部门请示联系，学习优秀民俗类非遗项目的特色性活动，取长补短，积极推动上莞镇新轮村追龙活动申报国家级非遗项目。三是强化责任担当，提高非遗传承保护工作重视程度，科学利用追龙宝贵资源，深入开展非遗年活动，为建设文化强县作出更大贡献。

　　（二）加大资金投入，拓宽经费来源。一是争取财政经费，向省市文旅部门申请专项资金支持，争取将上莞镇新轮村追龙项目列入重点扶持名录，在县财政年度预算中增加非遗保护专项经费。二是积极招商引资，除在追龙活动现场广告曝光宣传外，企业可以通过赞助获取产品展销区的优质展位，设计追龙文化联名产品，以及在媒体宣传中获得冠名权、直播带货等权益，实现商业价值转化。三是设立追龙公益基金，依托具有公募资格基金会设立专项基金，可接受社会公开捐赠及活动现场捐赠支持，由新轮村委会或灯会理事会负责资金使用决策和监督，完善“政府引导+社会参与”的资金筹措模式。

　　（三）构建IP形象，开发多元产品。一是主题创意设计，联合双百服务团队，系统提炼追龙核心视觉元素（双龙图腾、猫头狮造型、花灯纹样等），构建兼具民俗特色与现代美学的IP形象体系，完成商标注册及版权登记，为后续商业化开发筑牢知识产权护城河。二是文创产品开发，与万绿湖旅游公司等设计机构合作，由本地企业生产周边产品，包括精美火炬、图腾围巾、扎染服饰等增强现场仪式感的穿戴道具，以及草编龙模型、冰箱贴、陶瓷等消费收藏品。三是产品销售与推广，采用线上线下相结合方式，在活动现场设置主题快闪店，设计“火炬领取、道具穿戴、仪式参与、纪念品购买”动线，周边旅游景区铺设自动售卖机，在追龙直播中加入线上带货，拓宽销售渠道。

　　（四）擦亮文化品牌，延续活动热度。一是完善追龙文化研究体系，组织专家学者召开追龙文化研讨会，提炼追龙精神内核，结合乡村振兴战略赋予其新的时代内涵，并为追龙非遗发展提供专业的理论与实践指导。二是打造立体化非遗体验场景，设计主题旅游路线“非遗技艺研学旅”，开设追龙大师课堂，由非遗传承人传授追龙道具制作、舞龙技巧，串联接灯亭、宗祠、追龙广场作为沉浸式体验路线，并通过火把巡游、烟花表演、非遗展演等互动性强的活动，营造浓厚的节庆氛围。三是建设追龙博物馆，打造集保护、传承、展示、体验于一体的非遗文化综合体，展馆内设常设展厅系统展示追龙历史渊源、制作工艺和发展脉络，运用影像技术打造数字展厅还原追龙场景。

　　（五）激活多元主体参与，强化人才队伍建设。一是完善非遗传承保护人才培训机制，建立分层培训体系，面向核心传承人开展非遗技艺创新、品牌运营等主题研修，针对文旅管理部门和普通从业者开发非遗标准化课程，通过非遗电子档案库模式实现人才动态管理，壮大非遗传承保护人才队伍。二是创新青年人才返乡激励机制，通过“数字IP打造”等青年化传播手段重塑追龙文化吸引力，联动糖巢创客社区为返乡青年提供创业孵化服务。三是激活村民共建共赢的内生动力，鼓励村民参与非遗活动的策划、运营和宣传，通过培训定向提升村民的民宿运营、导览解说等服务能力。

　　东源县文化广电旅游体育局

　　2025年7月9日

　　（联系人：詹秋萍，联系电话：8831117）